如何抓住数字商务带来的机遇? Andrea Boscaro 和 Riccardo Porta 的新书“电子商务的数字营销”。在线销售的技术和策略与网站和互联网上的促销技 特殊数据库 术打交道。 Andrea Boscaro 和 Riccardo Porta 的新书“电子商务的数字营销”。在线销售的技术和策略涉及网站和互联网上的所有促销技术。 我们用 Paypal 的总经理 Angelo Meregalli 的话来介绍它,他以这种方式作为正文的序言。 在我参与的电子商务或数字支付活动中,在演讲或圆桌讨论结束时,我经常 特殊数据库 会遇到这个问题:我应该开始在线销售吗? 我的回答总是一样的:你还在等什么?这并不奇怪:在意大利,100 家公司中只有 10
家活跃于商品和服务的数字贸易中,而欧洲的平均水平为 19 家(来源 Eurostat,2014 年数据——根据意大利统计年鉴 Istat 他们100 个中有 8 个)。 所有 特殊数据库 这些公司自然都在寻找增加销售额的想法或解决方案。事实上,许多尚未在线运营的企业正在寻找最后一个强有力的理由来开展数字商务业务。 自 2012 年以来,我有幸在意大利领导 PayPal,我相信我有一个特权观察点。确实,意大利的数字商务仍处于“萌芽状态”:超过 4% 的总销售额发生在网上。但我 特殊数据库 问自己:是在一个增长 15% 的市场(意大利数字市场)中竞争,还是在一个即使增长有限但经常收缩的市场(实体市场)中竞争更好? 我要补充的是,一家意大利公司应该有更广阔的前景。 PayPal 委托 Ipsos 于 2015 年 10
月发布的一项研究解释了原因:对于过去 12 个月内进行过在线购买的超过 1700 万意大利消费者(米兰理工大学:B2c 电子商务观察站,2015 年),如 特殊数据库 果他们又增加了 1400 万在意大利网站上购物的外国人。最高的有 730 万中国消费者;其次是 180 万美国人、180 万法国人、150 万德国人和同样多的印度人(PayPal-Ipsos Mori:跨境消费者研究,2015 年)。 一般估计,2015 年,仅中国消费者在国外网站上购买商品和服务的金额就达到 350 亿美元。这一数字预计在 2018 年将增长三倍。他们的购买重点是服装、化妆品和“儿童用品” .我相信意大利在这些 特殊数据库 领域有很多话要说,就像在其他几个领域一样。非凡,不是吗?如果没有出色的数字商务活动,如何才能接触到所有这些客户?再说一次,关于意大利消费者:从 PayPal 委托进行的一项研究到